2025南昌象湖半程馬拉松鳴槍開跑,，拉開了2025年南昌馬拉松系列賽的序幕,，跑友們在盡情奔跑中釋放運動激情,，感受南昌的城市魅力,。2025年,，南昌馬拉松賽事日歷精彩不斷,，南昌這座“馬拉松之城”呼之欲出,。

在3月10日由市委宣傳部主辦,、南昌日報社承辦的2025年第一期八一大講堂暨學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想專題研討班上，特邀參加的溫州大學(xué)體育與健康學(xué)院教授易劍東就“馬拉松賽事運營管理特點與南昌馬拉松運營建議”進(jìn)行專題講座,。

講座結(jié)束后,，易劍東接受了洪觀新聞記者專訪，就文旅體融合視角下南昌城市發(fā)展新路徑分享了自己的觀點看法,，對南昌馬拉松辦賽工作提出了一些建設(shè)性意見,。

從“跑馬”到“跑城”“英雄馬”持續(xù)擦亮城市品牌

講座中，易劍東從體育賽事分類特征,、跑者群體偏好與需求,、賽事成本與收益分析、賽事運營流程與體系,、南昌馬拉松運營建議等多個方面,，深入剖析了馬拉松賽事運營的核心內(nèi)涵，并針對南昌馬拉松運營提出了極具針對性的建議。

伴隨著“英雄馬”的成長,，南昌馬拉松運動蓬勃發(fā)展,。2025年，南昌將舉辦的7場馬拉松賽事中,，全程馬拉松賽事1項,、半程馬拉松賽事6項。此外,，還將舉辦健步行,、定向賽、越野賽等活動,。

辦一場賽,，興一座城。易劍東表示：“南昌舉辦‘1+6’馬拉松系列賽,，表明南昌將馬拉松視為培育城市品牌的重要抓手,，這是具有前瞻性的舉措。打造馬拉松國際品牌需具備三個關(guān)鍵要素,，第一要按照高級別來進(jìn)行打造,，這要求舉辦地需設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的賽道，并擁有適宜的氣溫條件,，以便優(yōu)秀選手創(chuàng)造佳績,。南昌馬拉松賽事精心設(shè)置了賽道，吸引了諸多頂尖選手,，這有利于提升南昌馬拉松賽事的國際影響力和知名度,。第二，馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要,，需構(gòu)建完善的賽事經(jīng)濟(jì)閉環(huán),。南昌馬拉松賽事從選手產(chǎn)品、參賽服務(wù),、贊助到娛樂等方面,，形成了良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)?！币讋|談到,，賽事品牌的塑造離不開良好口碑，因此賽事設(shè)計作為第三個關(guān)鍵要素尤為重要,。他提及，在全國范圍內(nèi),，尤其是在跑者群體中,，賽事服務(wù)應(yīng)精心策劃，南昌馬拉松賽事建立了全流程標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，能確保賽事順利進(jìn)行,。易劍東認(rèn)為,，南昌今年開啟的“1+6”馬拉松系列賽事有望在全國樹立獨特品牌，形成與城市匹配的馬拉松賽事品牌,，從而也讓南昌“英雄馬”IP更加響亮,。

從場館到公共空間

體育場景向多元化轉(zhuǎn)變

為進(jìn)一步促進(jìn)體育與商貿(mào)、文旅深度融合發(fā)展,，充分釋放消費潛力,，近年來，南昌大力開展“體育賽事進(jìn)景區(qū),、進(jìn)街區(qū),、進(jìn)商圈”活動（以下簡稱“三進(jìn)”活動），將體育賽事活動舉辦場所從體育場館擴展至具備條件的景區(qū),、公園,、歷史文化街區(qū)、商業(yè)中心等,，推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”,。

談及“三進(jìn)”活動，易劍東表示,，南昌這項舉措十分務(wù)實,，能讓體育運動更好地融入老百姓的日常生活。南昌充分利用閑置或短期空間服務(wù)體育活動,，是極具價值的思路,。易劍東提出，體育賽事的“引流作用”明顯,，“賽事流量”逐步轉(zhuǎn)化為“消費增量”,，在現(xiàn)有體育場地設(shè)施總量還不能完全滿足市民需求的情況下，開展“三進(jìn)”活動,，能將群眾的體育生活與日常生活,、消費場景等相互融合，打破單一業(yè)態(tài)限制,，催生沉浸式體育消費場景,。“與傳統(tǒng)體育場館不同,，景區(qū),、街區(qū)、商圈等屬于開放式場地,，對于群眾常態(tài)化開展體育活動,、參與體育活動來說具有積極作用,。”易劍東表示,，“三進(jìn)”活動有利于進(jìn)一步增進(jìn)親子關(guān)系,，使體育變得更加生活化、更加輕松愉悅,。

此外,，他還建議，南昌應(yīng)加快謀劃增加賽事供給,，發(fā)揮賽事牽引作用,，持續(xù)拓展體育消費新空間，開辟出更多新賽道,，打造一大批新業(yè)態(tài),、新場景、新模式,，同時延續(xù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，助力體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

從體育到“體育+”

多領(lǐng)域多角度深度融合

易劍東談到,，南昌在“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢,，其豐富的歷史文化遺存與旅游資源稟賦在全國范圍內(nèi)具有顯著競爭力。近年來,，南昌通過舉辦高水平馬拉松賽事等,，持續(xù)吸引全國乃至全球體育愛好者，這種“以賽為媒”的發(fā)展模式既有效激活了城市文旅消費潛力,，又通過體育賽事的客源導(dǎo)流效應(yīng)實現(xiàn)了城市品牌價值的多維提升,。

“南昌將賽事旅游與當(dāng)?shù)匚幕w驗等項目相融合，是文體旅融合發(fā)展的典型范式,。對于運動愛好者而言,，既能深度沉浸于南昌獨特的文化魅力中，又能在這座城市參與體育賽事的過程中收獲場景化體驗價值,，這種復(fù)合型體驗?zāi)Ｊ接行崿F(xiàn)了旅游樂趣與運動成就感的雙重滿足,。”易劍東說,。近年來,，南昌以體育為基礎(chǔ)，整合,、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,，聯(lián)動多元業(yè)態(tài)共謀發(fā)展的“體育+”經(jīng)濟(jì)模式勢頭正猛，逐漸成為拉動內(nèi)需的新動力,。易劍東認(rèn)為,，江西有許多具有特色的產(chǎn)品,，南昌可以思考一下能否運用江西獨有的元素或當(dāng)?shù)氐赜蛱厣珵楠勁圃O(shè)計做新的創(chuàng)造，加速南昌文,、體、旅,、商,、農(nóng)等多方面一同融合發(fā)展，多元拓展化探索“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈,，逐步形成“體育+文化,、旅游、會展,、商貿(mào)……”的多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的新局面,。“體育+”產(chǎn)業(yè)模式的快速興起,，帶來了體育產(chǎn)業(yè)主體,、商業(yè)模式、運營模式的重新解構(gòu),，促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效,、轉(zhuǎn)型升級。易劍東表示,，希望南昌乃至江西將特色品牌和行業(yè)新產(chǎn)品與體育活動相結(jié)合,，擴大整體消費，推動體育品牌和消費擴質(zhì)增量,，提升南昌城市品牌高度,，并積極打造一批“體育+”，在全國形成示范效應(yīng),。

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