由成都文化旅游發(fā)展集團有限責(zé)任公司,、北京體銀體育產(chǎn)業(yè)有限公司主辦,，成都賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司承辦,，四川省旅游協(xié)會體育旅游分會,、五糧好客,、四川趣優(yōu)考體育發(fā)展有限公司,、大鵝體育新媒體,、思博亞品牌支持的2024-2025易劍東教授第七屆跨年演講已經(jīng)在成都天府國際金融中心CBP圓滿結(jié)束,。

此次跨年演講主題為《中國體育如何與世界共舞》,，易劍東教授以其深厚的學(xué)術(shù)底蘊與豐富的國際體育工作經(jīng)驗,，圍繞這一命題進(jìn)行了深度分享。本次跨年演講直播得到了快手,、微博,、溫州大學(xué)、湛廬,、山西體育賽事信息網(wǎng)等機構(gòu)的大力支持,。新華體育,、央視頻、學(xué)習(xí)強國強國運動,、成都電視臺等媒體機構(gòu)給予大力支持,。百度、優(yōu)酷,、第一視頻,、UC資訊、嗶哩嗶哩,、愛奇藝,、搜狐視頻、騰訊體育,、企鵝體育,、yy直播、虎牙直播平臺同步聯(lián)播,。多平臺同步觀看人數(shù)過百萬,。

體銀體育特別將易劍東教授第七屆跨年演講全文整理刊發(fā)，今日刊發(fā)演講第四章節(jié)內(nèi)容,。

Part.04

實踐：賞識世界體育

中國體育如何與世界共舞

接下來進(jìn)入下半場的實踐環(huán)節(jié),，我將其命名為“賞識世界體育”。

因為只有先對世界體育懷有賞識之心,，產(chǎn)生了解的動力,，才能更好地認(rèn)知它。這部分我們圍繞的核心主題是“中國如何提升國際體育話語權(quán)”,。在此,，我想跟大家匯報一下我過去一年所做的事。對于學(xué)者而言,，實踐在某種程度上意味著寫文章,。我很幸運，過去一年里,，有兩三篇文章未經(jīng)任何技術(shù)手段助力,，閱讀量就達(dá)到了10萬+。大家都清楚,，在體育領(lǐng)域尚未破圈的情況下,，這實屬不易。想當(dāng)年在體育微博時代,，我曾有4篇閱讀量超過100萬的文章,，這一直是我的驕傲。現(xiàn)在能達(dá)到10萬+的閱讀量同樣不簡單。我并非刻意追求破圈,，只是希望大家能認(rèn)識到這些問題,。

我在國外參觀了很多博物館和奧運場館，深刻的體會就是他們的聲光電系統(tǒng)特別好,，我印象最深的也是體驗感最好的就是巴塞羅那俱樂部的博物館。那里面有他們歷史上最強隊伍的聲光畫面,，而且以柱狀的形式呈現(xiàn),，里面五顏六色。我去參觀的時候現(xiàn)場摩肩接踵,，比參觀國際足聯(lián)博物館的觀眾還要多,，對我們怎么樣做好一個博物館提供了很多新的思路，所以給我的印象特別深,。

另外,，我自己在溫州大學(xué)發(fā)起成立奧林匹克與全球體育善治研究院，這個研究院的定位是內(nèi)行人,，觀察家和引領(lǐng)者,，其實內(nèi)行人是很難的。首先你要洞悉國際體育的規(guī)律,，如果你不了解規(guī)則,，不了解常識，不了解潛規(guī)則等等,，你就做不成事情,。我希望在這方面甚至可以為國際奧委會分憂，幫助國際奧委會避免走彎路,。我們現(xiàn)在已經(jīng)有8個中國奧委會批準(zhǔn)下被國際奧委會認(rèn)可的奧林匹克研究中心,，我希望這個研究院能夠成為第九個，也是最特別的一個,。

另外我還想做一件大事,，就是促成中歐體育對話。

為什么要做這件事,？我在北大工作期間,，他們有中美健康對話，中美經(jīng)濟對話,，我覺得中歐體育之間急需一場對話,，因為我在接觸過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)誤解很深，而我們一般的場合只能進(jìn)行簡單而沒辦法深入坦率的交流,，所以我認(rèn)為應(yīng)該做一場中歐體育對話,。

在全球體育治理的天平上，歐洲無疑是重心所在，而美國則是其挑戰(zhàn)者,。我們與他們不同,，他們對我們的動向捉摸不定。在某種意義上,，我們是體育賽事的積極承辦者,，但有時由于對規(guī)則的理解不足，我們對規(guī)則的挑戰(zhàn)力度不小,，這也給他們帶來了困擾,。因此，我認(rèn)為有必要進(jìn)行對話,，通過持續(xù)不斷的對話以此來緩解中歐之間的誤解,，促進(jìn)中歐體育形成更加穩(wěn)固的聯(lián)盟。這并不是要對抗美國體系,，而是讓美國體系在行動時能夠多一份考量,。

此外，我先前提到,，我渴望將某些Major Events International引入中國,，每年至少在中國舉辦一場。隨著條件的成熟,，這將使中國成為國際體育頂級資源的聚集地,，包括國際體育中介和服務(wù)體系的提供者，以及擁有舉辦國際大賽經(jīng)驗的政府機構(gòu),。如果這些資源能夠匯聚到中國,，尤其是成都，那么對于我們打造世界級體育城市將具有無可比擬的推動作用,。

我曾發(fā)表過多篇文章,，其中一些在短短三天內(nèi)就獲得了超過十萬的閱讀量。我持續(xù)表達(dá)的是對中國體育現(xiàn)狀的清醒認(rèn)識,，我認(rèn)為作為智庫學(xué)者,，不應(yīng)該僅僅執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)的指示，而應(yīng)該去做領(lǐng)導(dǎo)未曾想到,、未曾想對甚至有所懷疑的事情,。智庫的價值不應(yīng)被忽視，因為許多政府機構(gòu)都有自己的研究院,。作為獨立智庫,，我們的職責(zé)是為政府分憂，為領(lǐng)導(dǎo)解惑,，為各種事物正名,，為公眾釋疑,，這才是智庫的基本功能。

因此,，我后來也盡量將一些朋友圈的文章轉(zhuǎn)移到公眾號上,，以便更好地傳播。我們過去確實見證了馬拉松賽事中的一些亂象,，這些現(xiàn)象令人痛心,。然而，我認(rèn)為這些亂象的出現(xiàn)不應(yīng)歸咎于任何個人,，它們實際上首先反映了我們的理念和心態(tài),。

我特別感謝特步在我們國家馬拉松運動的興起過程中所發(fā)揮的巨大作用。在過去的五年里,，我穿的都是特步的跑鞋。坦白說,，我嘗試過許多其他品牌的鞋子,，但發(fā)現(xiàn)最可靠的還是特步。盡管我的成績提升不多,，但確實表現(xiàn)得很穩(wěn)定,。在推動馬拉松文化方面，特步發(fā)揮了國內(nèi)其他企業(yè)無法比擬的作用,。

然而,，對于包括特步在內(nèi)的所有企業(yè)，我只想強調(diào)一個觀點：你贊助的任何一場馬拉松的冠軍不是代言你品牌的選手,，代言你品牌的選手是否獲得冠軍其實并不重要,。因為在世界范圍內(nèi)，任何一個贊助商可以從中獲取的商業(yè)回報和社會影響力遠(yuǎn)不止于此,。我們應(yīng)該在服務(wù)體系,、服裝、補給以及文化傳播等領(lǐng)域都有所關(guān)注,。

就拿特步來說,，在廈門馬拉松賽事中的很多重要場合，提出了一些堪稱經(jīng)典的話語,，比如那一句“我不是愛找虐,，我只是愛跑步”。我個人覺得要是改成“我就是愛找虐,，就是愛跑步”,，或許會更有感染力。不管怎樣,，這無疑是對馬拉松文化的一種構(gòu)建,。只要我們摒棄急功近利的心態(tài),，就不會做出違背規(guī)范的事情，就像剛才觀眾提到的,，民眾需要公平的參賽條件,。

過去一年，還有一件事吸引了我的注意,，那就是蔡崇信的“以體樹人”論壇已經(jīng)辦到第五屆了,。蔡崇信先生作為一名極其成功的企業(yè)家，同時也是體育愛好者,，他發(fā)起這個論壇,，實在令人敬佩。論壇上的許多發(fā)言都相當(dāng)深刻,，實際工作者和學(xué)者之間形成了理念與行動的對接,，我認(rèn)為這有助于改善現(xiàn)狀。坦白講,，曾有人問我如何才能搞好中國三大球,，我只回答了一句話：只有減輕中國青少年的負(fù)擔(dān)，才有希望,。比如,，給予青少年必要的體育活動時間、活動空間,、專業(yè)教練指導(dǎo),，以及對體育成就給予積極的社會評價，而不是一味地讓家長和孩子只盯著成績,、高考和名校分?jǐn)?shù),。只要打破這個束縛，中國三大球肯定會有希望,。蔡崇信正在為此努力,，他的付出非常值得我們尊重。

接下來談?wù)勔γ鬓o職這件事,，大家可能對此比較敏感,，我簡單說兩句。首先,，對他個人而言,，就像他自己說的，之后可能會有一段時間放松一下,，“吃喝玩樂游山玩水”,，他用了這八個字。但我覺得可以賦予他更多使命,。在我看來,，以他在國際體壇的知名度和影響力,，甚至可以說他幾乎是在世界范圍內(nèi)名聲最大的中國人之一，他應(yīng)該有更高的追求,。我也很愿意盡自己所能,，協(xié)助他實現(xiàn)這些目標(biāo)。因為一旦實現(xiàn),，對中國體育的現(xiàn)代化和全球化絕對是百利而無一害的,，也能讓他的體育生涯再上一個新的臺階，畢竟他有這個實力,。

再講講舉辦奧運會期間暴露出的兩個相關(guān)問題,。

第一點我想強調(diào)，無論運動員取得多么優(yōu)異的成績,，掙了多少錢,，都不能缺失他們本應(yīng)和同齡人一樣享有的基本教育條件。通俗來講,，國家九年義務(wù)教育的基本任務(wù)和目標(biāo),，必須在青少年運動員身上得以落實。

第二個問題尤為突出,，它已成為影響我國體育發(fā)展的重要因素。比如飯圈文化的不當(dāng)影響,，商業(yè)資本過度介入運動員選拔,、運動隊競賽，甚至妄圖操控比賽結(jié)果等現(xiàn)象,，都應(yīng)該得到規(guī)制（英文“regulation” ）,。這一問題所涉及的恐怕不止飯圈文化，背后還有諸多復(fù)雜因素,。如果對這些背后因素管理不善,，就會在公開場合造成不良影響。在巴黎奧運會上,，最尷尬的一幕就是陳夢獲得冠軍時,，很多人臉色難看，這在各大媒體上都能輕易看到,。我們絕不愿看到因為背后的這些不良因素,，影響到能最大化展現(xiàn)我國國家形象的奧運場合。所以,，這個問題必須作為一個專題深入研究,。

再談?wù)勁d奮劑問題。我認(rèn)為當(dāng)下最關(guān)鍵的是敦促相關(guān)方面改進(jìn)規(guī)則?，F(xiàn)在存在WADA和國際單項體育聯(lián)合會兩個機構(gòu)都能來檢查,，而且檢查無休止的情況,。運動員作為法律行為主體，同樣擁有主張自身權(quán)利的權(quán)利,。從這個角度講,，對一支隊伍十幾天內(nèi)檢查200次是否合理，著實要打上一個大大的問號,。

吳柳芳的事去年曾引起轟動,，既然是跨年演講，對此避而不談不太合適,。但我只想說三句話：

第一,，每個運動員在賽場上的成功，都是自身天賦與社會支持共同作用的結(jié)果,。

第二,，體育賽事，尤其是體操這類項目,，具有較大的偶然性,，失誤發(fā)生的概率相對較高。所以,，某些運動員的成績與他人有差異,，不一定是因為自身能力不足或者不夠努力，這樣的例子屢見不鮮,。

第三,，直到現(xiàn)在，運動員退役后的安置問題依舊存在,。在這個問題尚未得到妥善解決的情況下,，任何為國家取得優(yōu)異成績的運動員，都理應(yīng)享有平等的待遇,，無論是政府給予的待遇,，還是社會輿論所營造的環(huán)境。

從這個層面來說,，我無意偏袒或指責(zé)任何一方,，只是希望社會各界、體育管理機構(gòu),、改制后的相關(guān)部門以及具體的教練員,，在采取行動和研討政策時，能夠綜合考量這些因素,。若干年前,，我曾在一個場合與國家稅收管理機構(gòu)探討為運動員減稅的問題。當(dāng)時,，相關(guān)機構(gòu)提出質(zhì)疑：運動員憑什么要減稅,，運動員減稅的話演員是不是也要減稅,。對此，我闡述了三個為運動員減稅的理由,。第一個理由是,，大多數(shù)運動員的運動生涯都非常短暫，他們往往需要較早退役并重新選擇職業(yè)生涯,。比如體操運動員,，運動生涯超過8到10年的都極為少見，很多項目的運動員也很難在三十幾歲依然活躍在賽場上 ,。

第二個理由是,，運動員參與的往往是全球化競爭，這種競爭的激烈程度,、突發(fā)狀況以及偶然性都非常大,。這種偶然性導(dǎo)致他們收益的風(fēng)險也很大。所以,，如果僅僅因為一次較高的收入就對他們征收高額稅款,，這對整個運動隊和運動員個人而言都是不公平的。

第三個理由是,，運動員群體的整體收益價值其實很低,，除了極少數(shù)像足球運動員這類個例。我曾講過這樣一個案例,，2017年武漢馬拉松邀請范冰冰做代言人,，一秒鐘的收益是66000元，三秒多就能拿到20萬,。然而，很多運動員即便拿到三個世界冠軍,，獎金也拿不到20萬,，因為他們的價值回報本身就低。而且他們競爭激烈,，運動成績的黃金時期又很短,，基于這些情況，為什么不能為他們減稅呢,？可惜我影響力有限,，最終沒能說服相關(guān)機構(gòu)。

但我始終覺得,，對運動員群體的關(guān)懷,，應(yīng)該引起全社會的重視，我們要為運動員群體爭取更多合理權(quán)益,。這些觀點都來自于我過去在媒體,、朋友圈以及公眾號發(fā)表的文章,。從這些內(nèi)容能看出，我完全是出于公心,。就比如武大靖擔(dān)任教授這件事,，他自己可能都有些不自信，很多人也提出了意見,。其實這件事的關(guān)鍵在于透明度,，而在保證透明度之后，更重要的是要符合法規(guī)的要求?，F(xiàn)在很多海外企業(yè)都會設(shè)置一個崗位叫合規(guī)審查官員,，因為對于出海企業(yè)來說，沒有合規(guī)審查可能會帶來致命的利益損害,。那么在學(xué)校這類場景中,，針對此類任命等事情，是否也應(yīng)該有合規(guī)審查機制呢,？

我結(jié)識不少上個世紀(jì)以及本世紀(jì)初的奧運冠軍,，他們不少人如今在高校依然擔(dān)任副教授。這里面反映出的一系列問題,，并非針對某個人,，而是需要我們放在更宏觀的環(huán)境中去思考，不應(yīng)只盯著個別案例,，去片面地攻擊或表揚某個人,。這一話題值得更多人參與討論，通過這樣的討論,，我們或許能更好地理解和解決這些復(fù)雜的現(xiàn)象,，為體育界和教育界的發(fā)展提供更合理的思路。

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